文化源于中國儒家經典古籍《周禮》, 其中有“觀乎人文, 以化成天下”之說, 自古以來中國就非常重視文化對人和社會的引領作用。在藝術設計中, 文化是價值觀、審美觀、情感觀等方面所表現出來的總體傾向與基調, 在潛移默化中影響著人們的價值判斷與審美情趣。近當代, 包裝設計藝術與現代科學技術結合, 使其成為一門相互促進、相互滲透的綜合性創造藝術活動, 可以說包裝是蘊含了設計文化要素的物質載體, 要求設計者做到文化內涵與設計形式的完美統一。
隨著當代民族化與國際化的融合, 一件包裝設計作品想出類拔萃, 就必須在包裝設計中完美的體現文化內涵與藝術特色。包裝設計作品如果憑借表現技巧而丟棄文化內涵勢必是無源之水, 必然會空洞乏味失去生機。具有強烈民族文化特色與文化底蘊的化妝品包裝設計才能適應本國消費者的審美需求, 引起人們的關注。
2、化妝品包裝設計的品牌效應
品牌效應是指由知名品牌或強勢品牌這個無形資產所引發的, 能夠為其所有者或經營者帶來新的經濟效用的現象。在日常生活中, 部分消費者更是“非名牌不買”。其中原因就在于品牌產品是高品質和高信譽的象征, 凝聚企業的精神風格和特征, 能給消費者帶來使用價值和可信度。
包裝為產品形象而設計, 包裝設計正是企業品牌形象最直觀的體現。對企業來說成功介紹明確的品牌信息, 也是為樹立企業形象, 提高產品的附加值與競爭力為目的。消費者在購買時首先是對品牌產品的認同并產生信賴、優質的情感, 才去享受對產品消費以外的一種象征意義上的審美體驗, 這就是品牌效應的魅力所在。因此, 產品的品牌效應與企業文化理念要體現在化妝品包裝設計中, 才能贏得女性消費者的芳心。
3、化妝品包裝設計的人性化特征
化妝品包裝設計的人性化特征集中體現在設計的形式與功能方面, 需要從包裝的外觀材料和色彩裝飾等方面進行探索變化, 在造型設計上激發人們的心理共鳴和強烈的情感體驗, 達到“以情動人”的效果。還可以在功能屬性中賦予平等關愛等人文關懷的優秀思想, 通過功能要素對設計物開發和挖掘創造方便于人的產品, 讓人體會到溫馨親切的真實情感, 也就是作品中所表達的“以義感人”。
另外, 恰如其分的命名也可以體現設計物品的人性化特征, 將語言文字與設計物品巧妙結合產生新的消費認知和品牌風格從而實現“知名識物”的設計目標。因此在化妝品包裝設計人性化特征表現過程中, 只有將產品的使用功能與形式要素相結合, 才能體現包裝設計作品所體現的人性化設計理念。
